Dobra widoczność w sieci to podstawa dzisiejszego e-biznesu. Dla przeciętnego użytkownika Internetu wyszukiwarki i katalogi elektroniczne to narzędzia zastępujące książkę telefoniczną, czy encyklopedię. Aby znaleźć szybko jakąś informację, firmę, produkt lub ofertę internauta najczęściej korzysta ze swojej ulubionej wyszukiwarki, wpisując w jej okno jedno lub więcej słów kluczowych najlepiej charakteryzujących jego zapytanie.