Wprowadzenie na rynek nowego produktu

Dodano: 12 lat 8 miesięcy temu
Wprowadzenie na rynek nowego produktu powinno uwzględniać analizowanie marketingowe produktu w swoim segmencie. To etap, w trakcie którego podejmowane są kluczowe decyzje obejmujące zagadnienia działań reklamowych i produkcyjne. Wprowadzenie na rynek nowego produktu - czyli komercjalizacja - potrzebuje podjęcia wielu działań: wydania oceny testowania marketingowego i wprowadzenia ostatecznych poprawek w produkcie oraz oczekiwanych działaniach w swoim segmencie i związanych z produkcją, przygotowanie strategii pozycjonowania produktu, zaprojektowania strategii wprowadzenia produktu na rynek, wdrożenia wybranych działań promocyjnych itd. Ten etap zamyka testy i przygotowuje działania technologiczne przed wprowadzeniem produktu do obrotu. Dużo organizacji dążąc do przyspieszenia procesu rozwoju nowego produktu, rezygnuje z podejścia sekwencyjnego, na rzecz optymalizacji czasu trwania i przyspieszenia tego działania w konsekwencji stosując własne rozwiązania. Często wiążą się one z pomysłem rezygnacji z niektórych lub syntetyzacji faz wprowadzenia na rynek nowego produktu. Wprowadzenie na rynek nowego produktu wiąże się z koniecznością posiadania niezwykłej kompetencji, przeprowadzenia dogłębnych testów i mądrego podejścia do kosztów. Łatwo jest wprowadzić na rynek nowy produkt. Prawdziwą mądrością jest optymalna realizacja wszystkich etapów tak, aby zyski ze sprzedaży zwróciły koszty.

Podobne wpisy

Komentarze

Kategorie